Рассекретить понятия маркетинга!

В последнее время стало модно вставлять в разговор деловых людей новые понятия, их словосочетания. В результате речь оказывается не всегда понятной для постороннего слушателя, да и сами парламентеры могут неправильно уяснить позицию друг друга. Поэтому если Вы употребляете новые понятия, то должны знать их значения!

Давайте проведем грань между двумя словосочетаниями: «управление маркетингом» и «маркетинговое управление». Многие считают, что эти выражения тождественны, но это не так. В первом случае подразумевают построение службы маркетинга, а во втором – каким образом служба маркетинга управляет организацией. Согласитесь, разница огромная!

«Управления маркетингом» было бы правильно перефразировать в «управление маркетинговой деятельностью». Вот тогда бы не наблюдалась путаница! Но словосочетание «управление маркетингом» уже прочно поселилось в разговорах деловых людей, поэтому мы не будем ничего менять.

Кое-кто возражает против употребления словосочетания «управление маркетингом», т.к. маркетинг сам является наукой управления и не может быть объектом управления. Так ли это? В принципе, да, но ведь управляет маркетингом менеджмент, более широкое понятие, поэтому, я думаю, все допустимо и уместно.

Процедура управления маркетингом часто включает в себя следующие процессы:
• Разработка плана маркетинговой деятельности,
• Составление необходимых документов,
• Управление не маркетинговыми структурами, которые создаются для решения маркетинговых задач.

А в Вашей организации есть служба маркетинга? И если – да, то кто ей управляет? Насколько согласовано работают маркетологи в Вашей компании?

Сложности с набором хороших специалистов связаны, с тем, что недостаточно набрать в строке поиска “работа Запорожье“,  необходимо самому разбираться в тонкостях построения стратегии маркетинга.